Grau in Grau zeigten sich die versteckten Hinweise, die die Blogger und ihre Leserschaft vor kniffelige Rätsel stellten. Mit einem grauen Paket samt Grauburgunder und verstecktem Hinweis auf www.edsblog.de fing alles Mitte Juli an. Doch jetzt darf jeder bei der Farbjagd mitmachen. Denn parallel zum Start des neuen TV-Spots von Spee Gel Color geht die Suche nach den Farben im Internet weiter – unter www.farbjagd.de. Eine Weltreise und die Teilnahme an einem Offline-Event mit GPS-Rallye winken als Belohnung.

Wie alles begann
Die ausgewählten 50 Internet-Blogger staunten mitunter nicht schlecht, als der Postbote ihnen ein Paket von unbekanntem Absender überreichte. Der Inhalt gab wenig Aufschluss, aber der Entdeckergeist der Blogger war geweckt. Was hatte es mit dem Inhalt, einer Flasche Grauburgunder, einer Farbwechselkugel, einem handgeschriebenen Hinweis, zwei heraus getrennten Buchseiten, einem Zeitungsausschnitt sowie einer Speicherkarte, auf der ein Video als Hinweis hinterlegt war, nur auf sich? Einer der Hinweise führte auf die URL www.edsblog.de, ein anderer verwies auf einen mysteriösen Künstler namens Dr. Grau. Die virale Schnitzeljagd begann.

Die Idee dahinter
Auf der im Paket hingewiesenen URL wurden die Blogger über den ominösen Absender des Paketes erstmals informiert: der Mitarbeiter eines gewissen Dr. Grau. Dieser wollte die Welt warnen, denn Dr. Grau habe den schrecklichen Plan, die Welt ihrer Farben mithilfe einer Farbvernichtungsmaschine zu berauben. Der verzweifelte Mitarbeiter bat die Blogger nun, diesen Plan zu durchkreuzen. Das exklusiv für Henkel konzipierte ARG (Alternate Reality Game) führte die Blogger mit Bilderrätseln und versteckten Hinweisen Schritt für Schritt der Lösung entgegen. Auf jeder Website musste eine URL entschlüsselt werden, die den Usern einen Anhaltspunkt auf die nächste URL-Adresse lieferte. Allen Tipps und Rätseln war gemein, dass sie auf die Farbe Grau hinwiesen. Erst im letzten Teil war der erste Hinweis auf die Marke Spee als Absender zu finden oder vielmehr zu hören: Töne der bekannten TV-Spot-Jingle – und zwar unter http://www.youtube.com/watch?v=eWYb3dIpW4E. Und nun geht es mit dem Spee-Fuchs weiter und der Hintergrund, die Einführung von Spee Color Gel, wird deutlich.

Neue Wege gehen
„Spee steht für die schlaue Art zu waschen und ist dafür bekannt, neue Wege in der Kommunikation zu gehen“, sagt Peter Wolffgang, Brand Manager für Spee und Weißer Riese bei Henkel. „Wir haben nun erstmals in Deutschland für eine Marke im Bereich der FMCG ein ARG gestartet und somit einen Monat lang Blogger in ganz Deutschland Rätsel lösen lassen, die erst jetzt verraten, wer dahinter steckt: die Marke Spee mit dem neuen Color Gel. Natürlich hoffen wir, dass sich die Blogger auch weiter mit der Farbjagd beschäftigen und nun bei der Suche nach den Farben weiterhin dabei sind. Denn jetzt geht es erst richtig los und es gibt tolle Preise zu gewinnen.“

Farbjagd für alle gestartet
Am Montag, 17. August, startet die Online-Jagd auf die verlorenen Farben: Auf www.farbjagd.de kann jeder helfen, die verlorenen Farben wieder einzusammeln, denn – so der Hintergrund der weiteren Geschichte: Die Farbmaschine von Dr. Grau ist explodiert und die Farben sind in alle Himmelsrichtungen verstreut. In den kommenden vier Wochen müssen insgesamt sieben Rätsel, die jeweils für eine Farbe stehen, vom virtuellen Fuchsbau ausgehend gelöst werden. Die Lösung des jeweiligen Rätsels verrät eine genaue GPS-Koordinate, an der die verlorene Farbe zu finden ist.

Tolle Gewinne für schlaue Füchse
Trägt der User die richtigen GPS-Koordinaten ein, nimmt er automatisch an der Zwischen-Gewinnerziehung teil und wird per E-Mail darüber informiert, ob er gewonnen oder verloren hat. Diese E-Mail informiert auch darüber, dass ein Hinweis auf die nächste Farbe nun online ist. Für 30 schlaue Füchse mit ihren Partnern mündet das Online-Spiel in einer Offline-GPS-Ralley in Düsseldorf samt Party zum Abschluss in der Düsseldorfer Diskothek „3001“. Der Gewinn der Farbjagd: eine Weltreise zu den buntesten Plätzen der Erde, organisiert von Explorer Fernreisen.

Kreative Leistung
Als Kreativ-Agentur zeichnet stöhr, MarkenKommunikation, Düsseldorf, verantwortlich. Die Mediaplanung übernahm Mediaedge:cia, Düsseldorf, in Zusammenarbeit mit der Henkel-internen Mediaabteilung.